据世界奢侈报道消息,现象:1334万克拉, 这是2004年1到9月上海进口的钻石总量,你知道这是一个什么样的概念?打个比方,如果用20斤一袋的大米来折算,1334万克拉就相当于267袋大米。当然,这些钻石的价值高达5282.89万美元。
2003年中国钻石销售额达到196亿人民币,成为亚洲最大的钻石消费国,而上海占整个中国市场的三分之一,也就是说,每年上海人花在钻石上的钱达65亿之多。
钻石从何时起走近了我们的生活?不知不觉中我们似乎已习惯了周遭不时闪烁的光芒,不就是钻石吗?几克拉的呀?钻石不再高贵神秘地躲在重重帷幕之后……
背景一:“钻石恒久远”从无到有 深入人心
10年前,钻石对于中国人来说是奢侈的梦想;10年后的今天,钻石对于工薪阶层而言,也已经是能够消费得起的。10年前,上海人结婚买钻石的比例为12%,如今已上升到77%。10年前,婚庆钻石的平均分量为十几分,如今已上升到28分,一对新人在结婚钻戒上花个三五万的大有人在,“钻石恒久远”的信念真可谓是深入人心。
说起婚戒,在上海很自然地会让人联想起“老凤祥”这三个字。“老凤祥”是中国家喻户晓的金饰品牌,拥有156年骄人历史,对于钻石的流行,这家传统金饰“旗舰店”有着绝对的发言权。我们特意采访了“老凤祥”市场策划部的工作人员。
原来钻石并非在近些年才出现在银楼的柜台,在文革以前的上海,自从有了首饰的镶嵌技术后就有钻石出售。但由于加工工艺的烦琐,以及天然钻石本身的稀有,注定了钻石饰品的尊贵身份。那时的钻石饰品只是有权有势的阔太太们才能问津的稀有物品,相比较而言还是实实在在的黄金更加受大众的欢迎。
文革结束后,1982年“老凤祥”重新开业,这时钻石作为翡翠等戒指的围边装饰,开始频繁见于柜台内,不过这些其实也只是一些不起眼的碎钻而已。
90年代初,随着生活水平的提高,钻石逐渐向普通大众掀起了神秘的面纱,渐渐呈现在了众人的眼前,单颗的钻石跃然成为戒指的主角。紧随着铺天盖地的广告词,钻石“恒久远”的观念成为所有人都认同的观点。
其实尊贵如钻石也分三六九等,并非所有的钻石都是动则几十万上百万甚至更加“离谱”的价格。钻石也渐渐走向了平民化道路,现在人们只要花几千元就能拥有属于自己的“永久”了,何乐而不为呢?
黄金饰品曾占据着“老凤祥”的半壁江山,而如今黄金、铂金和钻石饰品已经成了三足鼎立的局面,销售量差不多持平。
钻石的最大消费人群就是那些准备结婚的新人们,一对结婚钻戒,可以代表两人感情的“天长地久”。至于钻石的大小,20分至30分之间购买的人最多,因为这点大小的钻石也够亮,价格也适中。毕竟冲着“老凤祥”的金字招牌,购买婚戒自然是直奔那里。
当然购买十几万、几十万元的钻石也大有人在,大部分是些有钱的阔太太或是一些事业有成的成功女性,她们对于钻石不仅是抱着“一颗恒久远”的信念,而是多多益善,所以会买不止一款钻石饰品。其中也不乏一些人购买大颗的裸钻,然后让设计师设计款式、镶嵌加工,过个一年半载,再来换个式样。