2003年中国钻石销售额达到196亿人民币，成为亚洲最大的钻石消费国，而上海占整个中国市场的三分之一，也就是说，每年上海人花在钻石上的钱达65亿之多。

　　钻石从何时起走近了我们的生活？不知不觉中我们似乎已习惯了周遭不时闪烁的光芒，不就是钻石吗？几克拉的呀？钻石不再高贵神秘地躲在重重帷幕之后…… 　

　　背景一：“钻石恒久远”从无到有 深入人心

　　10年前，钻石对于中国人来说是奢侈的梦想；10年后的今天，钻石对于工薪阶层而言，也已经是能够消费得起的。10年前，上海人结婚买钻石的比例为12％，如今已上升到77％。10年前，婚庆钻石的平均分量为十几分，如今已上升到28分，一对新人在结婚钻戒上花个三五万的大有人在，“钻石恒久远”的信念真可谓是深入人心。

　　说起婚戒，在上海很自然地会让人联想起“老凤祥”这三个字。“老凤祥”是中国家喻户晓的金饰品牌，拥有156年骄人历史，对于钻石的流行，这家传统金饰“旗舰店”有着绝对的发言权。我们特意采访了“老凤祥”市场策划部的工作人员。

　　原来钻石并非在近些年才出现在银楼的柜台，在文革以前的上海，自从有了首饰的镶嵌技术后就有钻石出售。但由于加工工艺的烦琐，以及天然钻石本身的稀有，注定了钻石饰品的尊贵身份。那时的钻石饰品只是有权有势的阔太太们才能问津的稀有物品，相比较而言还是实实在在的黄金更加受大众的欢迎。

 　　文革结束后，1982年“老凤祥”重新开业，这时钻石作为翡翠等戒指的围边装饰，开始频繁见于柜台内，不过这些其实也只是一些不起眼的碎钻而已。

 　　90年代初，随着生活水平的提高，钻石逐渐向普通大众掀起了神秘的面纱，渐渐呈现在了众人的眼前，单颗的钻石跃然成为戒指的主角。紧随着铺天盖地的广告词，钻石“恒久远”的观念成为所有人都认同的观点。

 　　其实尊贵如钻石也分三六九等，并非所有的钻石都是动则几十万上百万甚至更加“离谱”的价格。钻石也渐渐走向了平民化道路，现在人们只要花几千元就能拥有属于自己的“永久”了，何乐而不为呢？

 　　黄金饰品曾占据着“老凤祥”的半壁江山，而如今黄金、铂金和钻石饰品已经成了三足鼎立的局面，销售量差不多持平。

 　　钻石的最大消费人群就是那些准备结婚的新人们，一对结婚钻戒，可以代表两人感情的“天长地久”。至于钻石的大小，20分至30分之间购买的人最多，因为这点大小的钻石也够亮，价格也适中。毕竟冲着“老凤祥”的金字招牌，购买婚戒自然是直奔那里。