奢侈品让越来越多的中国人,尤其是富有阶级趋之若骛。尽管它们的外表绚丽夺目,却又似乎刻意与大多数人保持着一定的距离感,但其归根结底还是一种消费品,本义是能使人感到愉快和舒服却又非必需的东西。因此,奢侈的英文“LUXURY”是个褒义词。与普通消费品相比,除了有形外在上的区别,奢侈品更多地蕴含了无形的价值,包括文化底蕴和历史传承。
目前奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。”从经济学的角度来说,奢侈品与金钱之间的关系在于,与日常消费品相比,对奢侈品需求的增长远高于收入的增长。通常奢侈品都具有较高的需求收入弹性:即当消费者变得相当富足的时候,他们购买的奢侈品会成几何比例增长。如果按照消费者渗入理论来分,奢侈品是属于高渗入并且和情感紧密联系的商品,它在昂贵的同时又非纯粹的消费品,却总能吸引消费者的眼球和钱包。
在采访了六个奢侈品牌的亚洲或中国地区的“掌门人”之后,通过他们对奢侈品的诠释,对奢侈品行业的看法,“奢侈品”这三个字变得丰满而具体,呈现出它不同个面的内涵和外延,有形价值和无形价值。
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