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奢侈品保卫战 将奢侈进行到底
2006-09-19 14:03   来源:时尚
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  奢侈品保卫战


  他们拒绝打折,他们将奢侈品当成艺术品,他们相信高昂的价格、顶级的环境以及品牌背后悠长而夺目的历史就是身份的象征,他们和品牌一起进行着一场永恒的奢侈保卫战,在这个奢华不断升级的时代。
 
  顾名思义,Hermes缝制皮具采用的“马鞍针法”就来自100年前为皇家缝制奢华马鞍的技术。


  纯洁奢侈的权利

  你是否意识到你身边开始有了这样一种人,他们永远不买SALE的品牌,逛Outlets对于他们来说,就像是在超级市场里买珠宝一样可笑。一位LV的VIP顾客说:“在那种地方,我无法想象是在为豪华晚宴挑礼服,而只会感觉自己是一个家庭主妇,赶着在菜市场收档之前买下最后一堆甩卖蔬菜。”

  据世界奢侈报道(http://luxury.icxo.com)消息,另一位同样身为职场精英女性的公关总监在这方面也“吃过亏”,“我买过一件打折的礼服,但是除了在试衣的时候穿了一次外,从来没有穿出去过,因为——我怕大家知道这件衣服是三折品。”

  但是你不能因此认为她们是“时装势利分子”,她们只不过是在遵循奢侈品的“清规戒律”而已,绝不是那些“只买贵的,不买对的”的炫耀狂。只要你是真正进入到了奢侈品消费阶层的那个人,你就必然地遵循着这个定律。这不是虚伪,这就如同既然你进入了某个教堂,就不应该大声宣布你的无神论信仰一样。著有《有闲阶级论》的美国经济学家凡勃伦在这本名著中写道:“在奢侈消费阶层看来,一件美丽的东西若价格不昂贵,便会被视为不美丽”。这在某一个层面就是奢侈品的神秘面纱。对于真正的奢侈品消费阶层来说,他们最蔑视的就是那些整天为了哪里有千载难逢的打折机会而欢呼雀跃、一拥而入的人。他们才是奢侈品消费阶层的“入侵者”,是他们眼中的“虚荣分子”,是诋毁奢侈纯洁权利的破坏分子。

  好莱坞巨星凯瑟琳·泽塔·琼斯是定制晚装的狂热分子,在她的衣柜里,你可以看到予LV、GUCCI、VERSACE、VALENTINO等所有著名设计师的作品,当然你可以认为她之所以拥有如此众多的晚装,是为了应付奥斯卡、金球奖之类数不清的典礼和晚会,但她对此的解释是:“独一无二的奢华,才是我最钟爱的。”

  和凯瑟琳·泽塔·琼斯拥有同样癖好的人绝对不在少数,对于这些女人来说,奢华时装给予她们的最大满足感正是来源于此。比如撞衫就是女性在高级社交场合最怕遇到的尴尬事,因为这说明你身上的衣服还没有珍贵到稀有。为此这些客人在挑中一件衣服时,对专卖店店员问的第一句话绝不是“这件衣服多少钱”,而是“这件衣服在中国有几件。”

  时尚大牌当然明白这一点,所以他们用“限量、定制和绝版”来保卫奢侈品用户们的权利。全球最大的奢侈品集团LVMH的老板Arnault曾经说过:“我们就是要用稀有而珍贵的产品,让顾客们拥有独一无二的感觉。而该集团旗下的LV也一直用“永不打折”的方式,保证着自己拥护阶层的“纯洁性”。

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