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未富先奢 中国奢侈品消费呈非理性状态
2007-03-12 16:32   来源:世界奢侈报道[luxury.icxo.com]
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摘要:

   据世界奢侈报道[luxury.icxo.com]消息,  刚刚落幕的第二届上海国际顶级私人物品展让人们大跌眼镜,短短四天成交5亿元。

  谁推动了“奢侈品”悄然东泛?

  “奢侈品”在中国已不是新词汇,这个源于西方的概念早已飘洋过海到中国,其热潮正在蔓延。中国品牌战略协会秘书长杨清山曾表示惊讶,中国的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%,而事实上“真正的富人”数量并不多,可中国却成了全球奢侈品最具潜力的消费市场之一。

  今年的上海“奢侈节”一如既往地聚集了世界最顶级的品牌:超级跑车、豪华游艇、私人飞机、名贵珠宝等众多世界之“最”云集。 

  此次展会上,包括莎朗·斯通在《本能2》中的座驾:全球限量版世爵跑车、贝克汉姆和维多利亚的座驾威兹曼(Wiesmann)贵族跑车、F1冠军赛车民用版Hulme跑车、被誉为银行家金表的瑞金达手表等等,都映入国人眼帘。

  除了众多国外顶级品牌外,中国奢侈品的概念风头不减,竹叶青极品茶叶、限量版熊猫牌香烟、天价古典工艺品、顶级红木家具、国产油画、顶级保健品……

  谁在为“奢侈风”买单?

  5000万元的名画、2000万元的翡翠、1000万元的跑车、数百万元的家具、数十万元的八音盒……经历了奢侈文化轮番熏陶的一部分中国人也许对这些天价再也不会惊愕得合不拢嘴。谁在为这“奢侈风”买单呢? 

  据展会主办方介绍,顶级奢侈品买家主要分为三类,一是胡润百富榜和福布斯中国富豪榜的上榜富豪;二是身价千万元以上的“隐形富豪”;三是具有非常高消费能力的金领一族,主要是外企老板和私营业主。  

  盛磊分析,上榜富豪多数是大型企业和上市公司的老板,这些人行事低调,不会花费巨资买车。而最喜爱豪车的大多是义乌、温州、宁波一带的隐形富豪,虽不见得是社会知名人士,却能支配大量财富,而且出手阔绰。去年的展会有8成成交额来自这些“隐形富豪”。主办方的一位工作人员告诉记者,展会期间,的确有不少神秘富豪团光临。  

  事实证明,虽然展厅看似清冷,却是“外冷内热”,表面看,来宾冷冷清清,展商慵慵懒懒,但这并不妨碍中国买家内心汹涌的消费欲。闪电般的成交速度、骇人的销售额和展馆内花旗银行贵宾房里的热闹印证了这一点。

  盛磊强调,在展会购物的大多是“阳光富豪”,几乎没有国企老总和上市公司高层,敢于抛头露面、一掷千金的是“能挣会花”的生意人。

  谁在看“隔着橱窗的风景”?

  主办方宣称,这项展会的宗旨是打造中国富豪追捧的社交生活圈。还将秉承展览前三天不对外开放的惯例,通过自有的专业高端客户邀请系统,仅邀请VIP客户参观。贵宾分为钻石VIP及普通VIP,享受礼遇有所不同。钻石VIP一般是顶级富豪精英、社会名流等,普通VIP是企业业主以及高层管理人员。  

  据介绍,今年的贵宾主要来自花旗银行的高端客户,庞巴迪私人飞机的客户,顶级跑车和豪华轿车主、名贵手表藏家、顶级艺术品藏家、私营业主、顶级会所会员、高档消费场所客户等。 

   毋庸置疑,许多“大众”充满着好奇心,试图拨开这层“极小众”的帘子,一探究竟。尽管展会有一天为公众日,但要价百多元的门券和严格限制的客流量还是阻挡了大众的脚步。 

  展会期间,上海的本地互联网尤其热闹,许多人在网上甩卖VIP贵宾券,据说原价高达588元。据了解,这些“富豪编外人员”还是以各种各样的渠道搞到了贵宾券,与此相对应的是,展厅门外的倒票“黄牛”也很活跃。  

  开展当天,浦东国际会议中心正式展馆室外停着加长悍马、直升飞机之类的展品,一位游客通过豪车的车窗向内探望,看得津津有味。这位来自江西的王先生说,他正好在陆家嘴游玩,看到这个展览很新奇,本想进去开开眼界,不料想被保安拦住。

  在上海某事业单位工作的赖先生通过朋友拿到公众票在展会上逛了一圈,回去后就把自己msn的名字改成了“隔着橱窗的风景”。他说,奢侈品其实跟绝大多数人没什么关系。

  谁营造了“未富先奢”怪圈?

  上海“奢侈节”其实既不是某种标本,也算不上是特别的个案,因为这种奢侈品风潮已经在中国大地上逐步蔓延,围绕奢侈品消费的各种广告宣传、展览演出已让公众对这些贵得惊人的东西习以为常了。

  只要有利益驱动,商家都乐此不疲。一位业内人士告诉记者,一些并不太起眼的中小城市虽然市民平均收入不算太高,但一部分人的消费力却很惊人,而且花钱更是不假思索,基本是只要你敢卖,他们就敢买。 

  售价超过500万元的荷兰世爵跑车公关经理王昵告诉记者,国内各地对办奢侈品展会兴致高,世爵作为比较“正宗”的奢侈品,几乎每个月都会收到各种邀请,参加各种展览,其实不少也是“撑撑门面”,因为现在的“奢侈节”已经到了泛滥的地步。

  南京大学教授杜骏飞分析,世界上奢侈品消费的平均水平是用自己财富的4%左右去购买,而在中国,用40%甚至更多的比例去“苦求”的情况并不罕见,这就是非理性消费的表现。

   重庆市荣格心理咨询所周矩所长在媒体上表示,奢侈品是一种与穷人为敌的武器,它被用来告诉别人它的使用者不仅与众不同,而且在智力、财富和社会地位上都高人一等。因此,有人对奢侈品大举进军中国感到忧虑,认为它并非是一种完全正常的消费行为,而带有一种自我炫耀的成分。

  一位不愿透露姓名的社会学家直言不讳地指出,看看中国的国情就知道中国还远未到全民奢侈品消费的时代,中国却恰恰是全球奢侈品消费成长最快的国家,这其中有很多因素,很大的原因就是社会舆论的推动,外国品牌商的狂轰滥炸、国内展会的此起彼伏,加上媒体的追捧,烘托出了异化的消费心理和不成熟的消费市场,必须提醒的是:未富先奢,不利和谐。

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