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中国白领买哪些奢侈品牌[图]
2007-03-30 14:12   来源:世界奢侈报道[luxury.icxo.com]
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摘要:

     据世界奢侈报道[luxury.icxo.com]消息,越是在消费低迷的时候,商家们越是把焦点聚在城市中的白领一族,在铺天盖地的商业广告中,他们成了最主要的诉求者。那么到底商品在白领一族心中的地位又如何呢,潇洒的白领们的日常消费活动又怎样呢?

  《中国对外服务》杂志最近进行了一项调查。此次共发放问卷3370份,返回问卷1028份,回收率32.78%,主要来自北京、上海、深圳、广州和大连等地。在回收的问卷中,男性占43.6%,女性占56.4%,年龄以20-35岁居多,占81.8%;教育程度大专以上者占94.1%;月收入在3000-5000元者占36%,5000-10000元者占27%。

  从问卷统计来看,在时装和皮具品牌中,认知度最高的是金利来(90%),其次是古姿、路易威登、宝姿、圣罗兰、范思哲、鳄鱼恤、皮尔卡丹、ELLE(81%),迪奥、爱马仕、卡地亚、沙驰、莱尔斯丹、万宝路、Theme和Esprit(72%);购买率最高的是金利来、Theme(54%),其次是圣罗兰、莱尔斯丹、ELLE(45%),登喜路、巴利、鳄鱼恤、Esprit(36%);而最有销售潜力的是迪奥(63%),路易威登、圣罗兰、蒙特娇、Theme、ELLE、Esprit(54%),古姿、宝姿、登喜路、巴利、莱尔斯丹、杰尼亚(43%)。

  在珠宝品牌中,认知度最高的是戴比尔斯和谢瑞麟(82%);购买率最高的是谢瑞麟(46%);购买期望值最高的是谢瑞麟(62.1%),戴比尔斯(43.2%)。

  手表、笔和眼镜品牌中认知度最高的是劳力士、欧米茄、雷达、浪琴表、卡西欧和派克(90%),其次是斯沃琪、精工表、梅花表和雷朋(82%),卡地亚、天梭表、西铁城(73%);购买率最高的是派克(73%),斯沃琪、精工表(36%);而购买期望值最高的是派克(83%),斯沃琪(54%),劳力士、欧米茄、精工表和雷朋(37%)。

  相机品牌中,认知度最高的是佳能相机(91%)和柯达,其次是尼康、奥林巴斯、美能达相机(82%);购买率最高的是佳能相机(54%);最有销售潜力的品牌是佳能、奥林巴斯相机(73%)和。

  香水、化妆品品牌中知名度最高的是雅诗兰黛、欧莱雅、美宝莲、高丝(91%),迪奥、兰寇、圣罗兰、Chanel、露华浓、资生堂(86%),倩碧、柔美娜、伊莉莎伯·雅顿、旁氏(73%);购买率最高的是欧莱雅、美宝莲、高丝(63%),迪奥、雅诗兰黛、伊莉莎伯·雅顿、Cha瞡el(54%),柔美娜、资生堂(43%);而最有销售潜力的是雅诗兰黛(81%),迪奥、倩碧(73%),Chanel、资生堂、欧莱雅、露华浓、美宝莲和伊莉莎伯·雅顿也拥有很高的购买期望值。在美发护发品牌中,宝洁公司的飘柔、潘婷、海飞丝认知度和购买率都雄居榜首,可见其宣传攻势的强大。后来者像沙宣、首乌,以及威娜和资生堂所占份额也相当不俗。

  在酒和饮料品牌中,可口可乐、雪碧的认知度高达100%,其次是轩尼诗、人头马、马爹利、张裕干红、生力、嘉士伯、麒麟、露露(82%),虎牌、贝克、芬达、美年达、健力宝、茹梦(72%),红方黑方、伊云矿泉水(63%);购买率最高的是可口可乐、雪碧(99%),露露、百威、美年达、贝克(72%),张裕干红芬达、健力宝(63%);而购买期望值最高的是可口可乐、雪碧(89%),茹梦、伊云矿泉水(43%)。

  咖啡、巧克力、冰淇淋品牌中认知度最高的是雀巢、德芙(91%)、哈根达斯(81%),麦斯威尔、吉百利(72%),哥伦比亚、31种美国风味冰淇淋、八喜冰淇淋(45%);购买率最高的是雀巢、德芙(78%),麦斯威尔、吉百利(68%),哥伦比亚、八喜冰淇淋(43%),哈根达斯(29%);最有销售潜力的是雀巢、德芙、哈根达斯,有81%的人表示愿意继续购买或尝试购买。

  在选择商场购物时,北京的赛特(45.6%),世都(37%),上海的太平洋百货、百盛(18.2%),巴黎春天、美美百货(9.1%),深圳的西武百货、国贸中心(15.2%),广州的太平洋百货(9.1%),均被认为是最理想的购物场所。

  白领们普遍认为,海外购物比较适合购买一些时装饰物、珠宝、手表和一些小电器,其次是化妆品、香烟和酒类。

  至于白领人的消闲活动,70.2%的人表示每月至少去百货公司、商场购物一次;63.6%的人每月至少进行一次体育或健美活动;55.5%的人每月至少去一次高级餐厅;36.4%的人每月至少郊游一次和去一次夜总会(或酒吧、迪厅),18.2%的人每月至少进行一次文娱活动(包括电影、音乐会、歌剧、芭蕾舞等)。

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