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奢侈的创意:租架米格战机去兜风
2007-04-11 14:20   来源:华尔街
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摘要:有钱能干什么?买豪宅配名车打高尔夫?这些当然是权利,只不过未免有些落伍了。几十年来,我们的...

   据世界奢侈报道[luxury.icxo.com]消息,有钱能干什么?买豪宅配名车打高尔夫?这些当然是权利,只不过未免有些落伍了。几十年来,我们的花钱方式已经发生了重大改变,一个“体验经济”的时代已经来临。以英国为例,现在的人们,不再热衷于购买奢侈的衣饰居所,而更重视“无人能及”的体验。于是人们上太空、驾“米格”、开私人专场演唱会……即使为刹那的辉煌、几小时的刺激而花钱如流水,也不皱眉头地喊一声:值!

    开“协和”带着老妈去兜风

    特雷弗·比特是英国广告界赫赫有名的创意人物,曾策划了许多闻名遐迩又颇有争议的广告文案,例如英国著名的服装品牌FCUK。不过比特并不喜欢用物质来证明自己的成功,他喜欢花一大笔钱去租赁“米格”战机来开,或者用一架超音速飞机载着母亲兜风。

    他说:“钱就应该这样花。我不能理解为何有的人赚了点钱就急匆匆地买辆保时捷,真是金钱和汽车史上的悲哀。”

    在这方面,比特并非少数派。即使对于普通人来说,物质需求也不像以前那么强烈了。相比之下,我们可能更乐于选择跑步、按摩、乘热气球或者参加由“米其林”大厨举办的培训班——这就是所谓的“体验经济”时代。这代表我们已告别物质匮乏时代,基本需求得到了满足。

    英国人的收入自上世纪80年代以来已翻了一番。在这种背景下,人们开始考虑如何花钱享受更多的乐趣,对于换新车或电视等奢侈品的兴趣越来越少,开始把越来越多的钱花在咖啡馆、旅馆、饭店和体育俱乐部以及主题公园里。

    零售业咨询公司Verdict的分析师尼克指出,“在过去十年里,人们在零售商品上的消费比例不断降低。越来越多的钱被用于饭馆、休闲、旅行以及通讯方面。”

 

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