世界奢侈报道[luxury.icxo.com]消息：有关明星、名流的排行榜越来越多，公众对于这一排行榜的热情丝毫不减。在看到那些熟悉的名字在排行榜上分个1，2，3，4的高下，并由此延伸出五花八门的谈资的时候，似乎大家都由一个事情不太明白，为什么这些明星的名字会按这些排列，为什么一些看似不太被注意的名字的排名会出乎意料得高?

　　这到底是为什么呢?事出必有因，近日，权威市场调研机构CTR(央视市场研究)的副总裁田涛先生解读了明星排行榜的诞生过程。

　　第一步：给明星排个座次干什么?

　　这是所有排行榜在置顶之前都必须思考的问题。给明星拍个座次干什么?也就是在问?做这个排行榜的意图何在?举例来说，CTR最近完成的明星健康指数排行榜，就是为了揭示哪些明星的生活方式和形象值得模仿和尊敬，哪些明星的工作态度值得学习?哪些人作为青少年的偶像是合适的?

　　只有预先明确了这一点，排行榜的所有工作才能开始执行。

　　第二步：把评选对象都圈进来

　　既然要排个座次，就得明白，哪些人有资格被排进来。从这次开始，排行榜的调查工作已经开始了。富豪榜的直接计算资金、股票、不动产等，画出一个底线;魅力榜的直接画出最低得票底线;权势榜的直接找出广告代言、商演出场费、参与大型活动的综合底线。无论如何，底线很重要。CTR在做明星健康指数排行榜时，通过600多人的街头问卷调查，先圈定了被提及的800多位明星，随后选出了被提及次数最多的100位明星。

　　第三步：把指标找出来

　　指标，就是评定标准，用哪些标准来评定呢?这直接关系到了评选的性质和最终的结果。就好像福布斯的名人榜，两个指标是年收入和各大媒体上的曝光率。指标的选择有可能是排行榜的主办人提出的，有的则是通过收集众多受访者的意见取舍而定的。

　　第四步：把指标变成数字

　　指标是抽象的概括，涉及到排座次的问题，就必需有一个类似打分数的过程。像有的排行榜也许是两个指标来评定，而有的，例如健康指数榜，则是七个指标。这几个指标量化后所得的值就是该被评选者的最终得分。不过，有的评选，各指标间的重要性不同，因此量化后，所占据的比例也不同。

　　第五步：按数字排排坐

　　当所有量化的指标都统计完毕，就可以按照排名一个个往下排了。

　　第六步：排名背后有玄机所有称职的调研机构都不会在排完名就结束工作。实际上更重要的是对排行榜所反映的现象进行整理、提炼。譬如各指标走势图，曲线图，这才是排名真正的指导意义所在。

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