关键字：明星时尚 李宇春

　　世界奢侈报道[luxury.icxo.com]消息：目前，娱乐圈里随着李宇春、韩庚、苏醒、周笔畅这些80后明星的诞生，他们成了商家选择代言的目标，在时尚产品消费中，“80后”已然成为风向标，而在接下来的10年里，“80后”更将成为整个中国时尚潮流的中流砥柱。

　　“80后”是第一代独生子女，也是从小接受广告教育的第一代。近几年，他们源源不断地从学校踏入社会，逐渐成为社会消费主力，这股新增的购买力的提升带动时尚产业消费结构随之产生变化，各时尚品牌已明确向“80后”招手：时尚腕表品牌SWATCH虽然将消费群体圈定为8岁到80岁，但它在中国地区邀请的首位形象大使还是选择了“80后”的偶像李宇春;如果说美宝莲的“小价格大品牌策略”是专门针对80后进行营销的例子，那么来自日本的DHC就因它通信销售和专柜服务结合的新模式，吸引了“80后”这一庞大消费群;即便是珠宝首饰行业，也开始出现越来越多的新品牌，它们更时尚、张扬、引人注目……

　　“创新”最受“80后”青睐

　　“80后”时尚、个性，他们对新生事物接受能力强，喜欢追随时尚、新鲜、前沿的消费潮流，在他们的心目中，好的品牌不仅要质量上乘，还需要有个性，并且包含时尚和流行的元素。

　　对于时尚产业来说，什么才是吸引这些“80后”的最大竞争力?应该是“创新”。“80后”欣赏创新、尝试创新、享受创新，因此要吸引他们的必然也是“创新”。超四成的“80后”在选择产品时把“时尚元素”列为首选，而性能、质量、价格排在了后面。同样，“80后”乐于购物的特征位列所有人群之首，他们对时尚的追求远远超过上几代人。

　　追求物质也要注重健康

　　以前的人看重“物质化消费”，有钱主要置办“家庭资产”，大到住房，小到冰箱、彩电等，而“80后”受广告、海报、视频等传媒营造出的消费文化影响，更容易受到奢侈消费品的吸引。电脑、MP3、数码相机等电子数码类产品成为必需品，日常娱乐消费及旅游消费比重增加。另外，网络成为“80后”生活中不可或缺的组成部分。他们将大量精力、金钱投入网络，QQ、MSN是日常沟通方式，迷恋网络游戏，网上购物日渐成为主要购物方式。

　　据某时尚化妆品销售经理介绍，“80后”通过网络获取了大量的购物信息，他们既愿意选择网络购物，同时也喜欢参考网上信息选购商品，所以显得很 “精明”。比如选择化妆品，价格不再是第一参考指标，也不是只求名牌，只有天然、健康并能真正解决皮肤问题的产品才能吸引“80后”购买。而这又正顺应了化妆品未来的发展趋势——天然的健康概念将是一大元素。

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