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上海奢侈品特卖会扎堆 黄金钟表首次凑热闹
2008-12-08 17:58   来源:凤凰网
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关键词:奢侈品特卖

  临近年末,为了抢占年终消费市场,各大商场和品牌的“年终特卖”大张旗鼓地吆喝起来,“满300送300券”,“买300折150元”商场海报轰炸着每个人的眼球,而BURBERRY、PORTS等各大品牌也悄无声息地搞起了特卖。奢侈品特卖商家抛弃了传统的噱头,各出奇招促销。早报记者昨日获悉,一些硬通货--黄金、乐器、钟表等首次加入了本轮促销行列。沪上商业专家指出,如此罕见的促销力度将引领沪上商家再掀年终打折狂潮。

  硬通货加入打折行列

  继11月中旬新世界两天的促销创下3500万元销售纪录之后,本周末新世界将再出“猛招”。12月6日和7日,新世界商场内20万种商品将全部加入促销行列,商家计划2天内让利消费者5000万元,最高折扣为满300元送300元券,涉及产品包括床品、鞋子、内衣、珠宝饰品及40%的服装等。

  记者发现,低利润的黄金饰品也史无前例地出现在此次促销之列,“这次的打折幅度是史无前例的。”新世界相关负责人透露,此次打折范围广至商场所有产品,黄金、香烟、钟表、乐器这种从不送劵的产品本次活动都不会“缺席”。此外,本周末商家也将延迟1小时关店。

  “此前我们尝试过一轮‘满送活动’,消费者购买踊跃,明显增多的客流还为餐饮娱乐项目增添了人气。”新世界市场营销部相关负责人昨日告诉早报记者,据了解,此前的周末促销共计实现销售3500万元,较去年双休日同比上升108%,而单日销售额甚至超过了黄金周最高销售额。“此次促销,我们希望能为低迷的经济加入一剂催化剂,而我们也期望能在本周末吸引1亿元的资金。”

  面对销售滑坡的紧急变化,沪上各大百货商厦与供应商采取抱团取暖,“大幅度地促销就是为了扩大消费需求,尽早回笼资金,而上海年末的促销浪潮也将正式开始。”新世市场营销部相关负责人坦言,往年新世界店庆都是在12月30日,而今年提前至本周末。“本次促销将由商家与厂家共同让利。”

  据业内人士分析,在圣诞节商机未开始前,新世界商城这一沪上商业的龙头企业就开始大促销,将对同行产生连带效应。“同行商家也很有可能跟进这一促销力度,以留住更多顾客。”

  商场促销花招各不同

  除了新世界百货,各大商圈的促销活动也将频频登场。

  在淮海中路商业街上,各种打折广告铺天盖地,百盛大楼外墙悬挂起一块巨幅白色的“全场3折起”宣传横幅,十分引人注目;本月中旬即将“完美谢幕”的华亭伊势丹也打出了全馆一折起的醒目告示牌。而正大百货从12月1日至12月17日也将推出服饰及鞋类满300减150元的促销。

  此外,为了吸引女性的眼球,太平洋百货淮海店和不夜城店还推出了化妆品的大幅让利活动,在实行满2000元送200元券的同时,还有满600元加送礼物的环节。“本来店家就推出了一些优惠套装,如今加上送劵和换购礼物,的确非常实惠。”昨日一口气买了2000多元化妆品的刘洁满脸笑意。

  百货公司这般高调促销,特卖会也不甘示弱。12月份简直就是各大特卖会的扎堆季,

  CK、DIOR、PORTS450元封顶、Club Monac低至2折、BURBERRY1至4折……各种大品牌的专场特卖会就至少有20余场,再加上二三线品牌,几乎每周都有五六场不同类型的特卖会进行。这些特卖会的促销力度都相当惊人,多数在全场1——5折之间,有一些买满一定金额还赠送礼品或者再推“折上折”。与以往特卖所惯用的“凭票入内”不同的是,今年仅有少数特卖会需要持邀请函进入,其他均可免费入场。
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