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奢侈品:万劫不复?伟大复辟?
2009-02-19 11:12   来源:精品购物指南
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  导读:一双大半季罕人问津的桃红色Christian Louboutin,红鞋底上7300元的标价趁这当儿也一泻千里,对于它来说,之前肯定轮不上遭受三折基础上再打八折的“羞辱”。

  世界奢侈报道[luxury.icxo.com],舆论张着血盆大口,一年尚未开始,就已经把奢侈品行业的前景喷得一片黯淡。“SALE”的字样不再只悬挂于OUTLET的橱窗边或店铺的犄角旮旯儿。不管高贵的品牌再怎么不情愿,也都放下了骄傲的身段,折上折的疯狂已经连续上演了数月。然而,这只是一个序幕而已,更有亲和力的手笔已在春夏候场,不只向十年如一日光顾的坚贞拥趸,也向往日里受过白眼的劳苦大众。这景象,大有屈尊换来众生平等的气概。可不知道,奢侈品们这样危难时的“卧薪尝胆”,到头来会不会反倒为日后的复辟挖下万劫不复的深渊?

  一双大半季罕人问津的桃红色Christian Louboutin,红鞋底上7300元的标价趁这当儿也一泻千里,对于它来说,之前肯定轮不上遭受三折基础上再打八折的“羞辱”。

  奢侈品向危机举起白旗?

  降价竞赛愈演愈烈

  “要知道,Prada在橱窗里摆出的降价牌子简直震惊了米兰,不过Versace是不会这么做的。”Versace集团全球首席执行官Giancarlo Di Risio在接受采访时脸上掠过一丝得意的笑容。他还强调,他们无意拉拢街边的少女成为自家的客户,“有的地方,早早就能用一半的价钱买‘东西’了,显然,这种政策在破坏市场,高端市场应该受保护!对我来说,喜欢买打折货的顾客和常规顾客绝对应该享受不同的待遇。”

  即便春暖花开已经近在咫尺,但是对于疲软的经济来说,这个“寒冬”似乎并没有流露出行将结束的征兆。单就奢侈品而言,新一轮的降价竞赛粉墨登场,这样的窘境距离上一次大萧条时代已有半个世纪。

  事实上,并不是只有“女魔头”的Prada在孤军奋战。在这样的环境下,即使再清高的卖家貌似也很难做到独善其身。高端品牌的矜持与高傲此时纷纷被斩落马下,为求自保,大家不得不见招拆招,这日子口儿,降价攻势虽然显得简单粗暴,但恐怕也是更直接有效的举措。根据《纽约时报》的网站报道,包括Chanel、Vercace、Christian Louboutin和Chloé在内的奢侈品公司正在美国削减商品价格,幅度从8%到10%不等。此间,因为美元对欧元的升值率曾经一度达到28%,于是奢侈品公司比预期增加了现金流动,这更助长了货价降低。当然,他们最根本的目的还是希望此举能够刺激消费。据今年一月某网站最新的数据统计,这种利用降价从而为消费者设置的甜头,确实也颇见成效。在知名的购物中心Nordstorm里,Chanel罕见的全场8折,与其彼邻的还有很多一线大牌也都在非圣诞档期打出了7.5折的诱惑,许多顾客在商场门口通宵达旦地排起长龙,清晨时装屋才一开业,等候的人便一拥而上。而Naimanmarcus和Saks等商场甚至这段时间也推出前所未有的满100送20的促销。英国人的“甩卖”则更为彻底,一件Levi’s的T恤正常的情况下要卖到16英镑,季末打折的时候已经沦为7英镑,可如果有耐心坚持到最后居然只消3英镑就能成交。伦敦《标准晚报》上惶恐地宣称:“持续半年的商家减价促销行为在英国近20年来都很少见,或许只有梅杰政府时代,英国人遭遇的经济萧条期能够与之相比较,不过这一次的程度显然要严重得多。”当然,他们也不用紧张地坐如针毡,因为,即便是在全世界奢侈品购买力最强悍的日本,也难以逃脱这样的厄运。

  昂贵奢侈品走下神坛

  至于平常被当做清仓甩卖的新年档期,被寄予更高的期望,这一点你能从无限拉长的折扣季一目了然。某间趾高气扬的Boutique时装屋,一双大半季罕人问津的桃红色Christian Louboutin,红鞋底上7300元的标价趁这当儿也一泻千里,对于它来说,之前肯定轮不上遭受三折基础上再打八折的“羞辱”。而这一刻,即便它仍保持着4寸半的冷艳,系出名门的嚣张劲也骤然显得不再那么理直气壮。不禁想到吕丘露薇前一阵子的专栏,“当几万元一个的皮包变成几千块一个,几千块的变成几百块,甚至比假冒的A 货还要便宜,当原本高贵的商店变得像大卖场一样,等到经济好转后,这些品牌要恢复在人们心目中的高贵恐怕有些困难,虽然走下奢侈品神坛或许不失为一种生存之道。”

  奢侈品自降身价,等于向金融危机举起了白旗,而往日里我们印象中那个冷漠、高傲、固执甚至距人于千里之外的品牌形象,本以为应该秉持着像关二爷一样有战死沙场、宁输不降的气概。怎料,此时一场恶仗刚刚吹响号角,“勇将”们的白旗就已经露出一角。倒吸一口凉气的是我们这些原本对他们抱着顶礼膜拜之心的拥趸,奢侈品的价值究竟几何?是否也该重新掂量掂量。
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