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寐MINE法国白鹅绒被绽芬芳引领高端家纺奢华享受
2011-11-28 17:16   来源:世界奢侈频道
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摘要:人们总是习惯用行业内的佼佼者作为某类奢侈品的代名词,例如,以劳力士炫耀顶级手表,用XO标榜高档酒,卡地亚则是珠宝的象征。当一个品牌经过多年市场的洗礼和文化的沉淀,已具有深厚的文化底蕴,拥有忠诚的消费者群时,口碑便犹如浓郁的酒香一样穿透深巷散发出去,赢来更多的青睐和认可,甚至传颂千百年。而作为国际顶级家居品牌,寐MINE诚然已经在高端家纺品牌中脱颖而出。秋冬的家纺市场,寐MINE法国白鹅绒被成为高端羽绒被的首选,甚至几乎成为羽绒被的代名词。

【世界奢侈报道-讯】人们总是习惯用行业内的佼佼者作为某类奢侈品的代名词,例如,以劳力士炫耀顶级手表,用XO标榜高档酒,卡地亚则是珠宝的象征。当一个品牌经过多年市场的洗礼和文化的沉淀,已具有深厚的文化底蕴,拥有忠诚的消费者群时,口碑便犹如浓郁的酒香一样穿透深巷散发出去,赢来更多的青睐和认可,甚至传颂千百年。而作为国际顶级家居品牌,寐MINE诚然已经在高端家纺品牌中脱颖而出。秋冬的家纺市场,寐MINE法国白鹅绒被成为高端羽绒被的首选,甚至几乎成为羽绒被的代名词。

  寐MINE法国白鹅绒系列自九月闪亮登场后,沉寂多时的羽绒市场如同注入新鲜血液一般,消费者的购买欲随之被激活。寐MINE法国白鹅绒被原料精选来自法国北纬43-51度法国的顶级羽绒,寒冷的生长特性造就了轻柔细腻、御寒功能极强的羽绒,寻觅多时的消费者终于如愿以偿,找到心目中的最佳寝具。

  因此,自九月初开始,全国各地分店不断刷新销售记录。先是宁波专卖店创单笔佳绩,实现14万的大单。随后,长沙平和堂东塘店产生季度第一大单52万元。随后,江苏江阴三天内即售出一百多床,进账三百多万,厂家货仓的第一批货已经全部出仓。部分地区还曾出现短暂几天洛阳纸贵的现象,补货首日又现抢购潮。步入11月,随着寒冬的逼近,不少分店店长都喜不胜收,备足人手迎接新一轮的销量刷新。

  所谓生财有道,寐MINE的奢华亦有道。寐MINE认为要打造高端的家纺品牌,必须注重精良制作的每一个环节,注重每一个细节,把对生活的高品质要求融入设计和创作中,唯有这样,才能呈现出一样艺术品般的真正奢华尊贵的高端寝具。时间和事实已经证明了一切,这些年来,寐MINE已经在消费者中树立了良好的口碑,并培育了一大批忠实的用户。

  刚刚工作的时候,对家居的概念无非是一张床、一个枕头,最顶也就是几百块钱的四件套,并没有想过有一天会选择寐MINE这样的高端品牌。但现在,对生活有了自己的理解,对家居的要求逐渐变成个性化的追求。我想我的要求更注重内心吧,在舒适的、有自我风格的空间中生活,才算是真正属于自己的品质家居生活。在大学工作的何小姐的看法也许代表了很大部分寐MINE顾客的想法,有些顾客的审美观甚至就是寐MINE所培养出来的。

  其实我购物时对品牌的口碑要求很高,一个圈子里的朋友都会互相推荐。今年换被子,邻居就向我们推荐了寐MINE的法国白鹅绒被,一万块一床,但我们几乎没有犹豫就买下了。后来觉得不错,就推荐给准备结婚的表妹了。消费者讲述的亲身经历,才是真切的消费体验,口碑随着体验如涟漪般扩散。而岁月的考验,其实才是产品质量最严格的认证。

  寐MINE的营销方式,是她赢得良好口碑的原因之一。有人说:奢侈品自诞生之日起,就注定了其营销方式与众不同。奢侈品的受众群体,是拥有大量财富的社会上层阶级、成功人士,或者都市新贵,他们追求的是满足自我精神和内心需求,对品牌和产品有非常苛刻的要求。寐MINE始终相信,日积月累的坚持才是最有韧度的营销方式,坚持以产品的质量带动销售,坚持以消费者美誉度带动销售,坚持以对消费者的尊崇带动销售…这种坚持,体现在一针一线上,体现在一举一动间。

  寐MINE 360°奢享服务在顾客中长期拥有良好的口碑。无论是定制、陪购,还是体贴的上门服务、洗涤服务,都体现了她致力于为顾客提供最高品质的服务,为顾客打造高雅而舒适的极致睡眠体验的最高使命,令顾客有宾至如归的感觉。顾客常常会谈及在寐MINE享用过的贵族专属服务,逸人的红酒、醇厚的咖啡、精美的点心、精致的产品、整洁优雅的环境,还有专业的导购陪购。寐MINE透过全方位的尊贵服务,传递了其独特的奢华,赢尽口碑。

  值得提起的还有金秋举办的探寻百年传奇 圆梦法兰西的网络活动。家居行业中通过举办网络活动来推广产品的并不多见,寐MINE这种创新的营销方式引起了消费者和业内的关注。与此同时,其浪漫的法兰西渊源,精湛的技艺,高品质的服务,也透过活动再次被人们津津乐道。寐MINE能够成为家纺行业的黑马,与其超前的经营策略,高人一筹的战略眼光密不可分。

  如今的寐MINE,在消费者心目中的地位越来越高,单笔交易的平均价格也越来越高。5年前,消费者买的是5000元的床上用品,觉得贵。而如今,消费者的想法不同了,他们愿意花5万元买床上用品。但他们特别重视品牌的口碑,我们的顾客常常提及对寐MINE的喜爱,而且很多都是口口相传,新客变熟客。提起这些,寐MINE湖南省某分店的店长难掩喜悦之情。事实上,全国分店不少的客流量及销售额情况都比较满意,经营者认为目前还处于宣传时期,还有很大的提升空间。而产品质量能给他们带来良好的口碑效应,以此来拓展市场,赢得更多的顾客。

  随着高品质家居生活越来越被关注,家居消费观念、健康生活等观念日益活跃,优秀品牌、龙头企业陆续涌现。打造品牌,释放品牌正面口碑,已经成为寐MINE的企业共识。一个品牌要想赢得消费者的信任,需要经过不同消费者之间的沟通、分享,对品牌的共识才能慢慢形成,寐MINE深谙其道。

  白驹过隙,也许现在的寐MINE在历史的长河中只是沧海一粟,但是对于一个企业一个品牌而言,她已经积淀了太多的凝重和尊贵,而这种凝重和尊贵,如同一坛陈年老酒愈久弥香,所到之处都散发着沁人的香气。

  事实上,寐MINE并不满足于,当人们提起高端家纺品牌时,才记起一直默默努力的她,记起寐MINE雁鸭绒被,或者寐MINE法国白鹅绒这样那样的明星产品;而是,当人们想到奢华优雅的生活,想到个性时代的自我价值的追求时,都能够由心感受到来自寐MINE的优雅尊贵的气质,以及她所带来的启发和享受。【世界奢侈报道 luxury.icxo.com】

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