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奢侈"飞天"茅台:逢年过节总是断货,到底流向哪些渠道?
2012-01-21 11:52   来源:世界奢侈报道
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摘要:茅台集团名誉董事长季克良曾表示:“我从来没有把茅台定义为奢侈品,我们的价格,远远比不上动辄几千上万甚至十几万元的红酒和洋酒,就现在中国百姓的消费水平而言,只要不是天天喝,是消费得起茅台酒的。”

【世界奢侈报道-讯】茅台集团名誉董事长季克良曾表示:“我从来没有把茅台定义为奢侈品,我们的价格,远远比不上动辄几千上万甚至十几万元的红酒和洋酒,就现在中国百姓的消费水平而言,只要不是天天喝,是消费得起茅台酒的。”


  茅台集团名誉董事长季克良

  茅台价格为何10年涨了10倍?逢年过节就断货又是何因?到底是哪些人在消费茅台?……面对疑问重重,茅台一直表现出的“淡定”也让公众揪心,正所谓“国酒也该接地气”,高高在上的茅台怪象何时能休呢?

  追问

  10年之间涨了10倍,价格为何能一飞冲天?

  “人类已经无法阻止茅台价格飞天”一说,虽然是网友对茅台价格的调侃,却也不失内在逻辑。据资料可知,近年来整个白酒行业都在涨价,但茅台涨幅最大,53度飞天茅台从2000年的200多元一瓶涨到目前的2000元以上,10年间售价涨了10倍,尤其从2010年初开始,更是“一飞冲天”。

  根据历次白酒厂家对外的说法,“成本上扬”是主因。酒业业内人士日前解释说,白酒成本包括粮食成本、人力成本和运输成本。“粮食主要包括高粱、小米、红豆、绿豆等,主要从东北运到各生产企业,近些年这些粮食价格涨幅明显。燃油价格不断提高,导致企业的运输花销一提再提。”酿酒厂的工作不少是重体力活,愿意在酒企的打工者越来越少,工资待遇只得一再调整。

  不过,记者留意,飞天茅台价格从2009年底的800元不到,涨到现在的2000元,涨幅超过150%。

  追问

  逢年过节总是断货,到底流向哪些渠道?

  “我们这边53度茅台断货,52度五粮液货源也很紧俏。”日前在一烟酒专卖店销售人员说,“年前53度茅台肯定抢手,每年都这样,很正常。”

  多家经销商表示,货源紧张导致存货不足。而茅台集团名誉董事长季克良早前表示,涨价真正原因“应该去问经销商”。经销商和厂家“踢起了皮球”。

  白酒专家铁犁认为,主要原因之一是其渠道的特殊性。茅台70%—80%的产量用于特供、团购及部分企事业单位供应等,只有20%—30%的供应量

  针对普通消费市场。茅台酒拍卖从来都是“没有最高,只有更高”。

  茅台官方曾表示,已经在尽最大能力调整产量规划。“原计划‘十二五’期间实现产能3万吨,‘十三五’达到4万吨。现在,我们计划‘十二五’期间要达到4万吨,‘十三五’要达到5万吨,整个计划提前了五年。”季克良表示。

  追问

  “喝的不买买的不喝”,谁才是真正消费者?

  坊间早就有“茅台喝的不买、买的不喝”的说法,多位曾购买茅台酒的消费者坦言:“肯定不是自己喝的。”在某大型国企负责公关的刘文东坦言“茅台更像是一种礼品”。

  去年4月,广东石油分公司购买茅台等高档酒引发网民议论。据介绍,中石化广东石油分公司原总经理鲁广余于2010年9月,未经该公司领导班子研究,私自安排下属购进茅台酒480瓶、货款95.83万元。业内人士戏言,从“我为祖国献石油”到“我为祖国喝茅台”。前几日在深圳两会上,深圳市委书记王荣放言“茅台那么贵,如果不是公款消费绝对不会到那个价格”。最近上海两会上,多位人大代表建议公款消费不准喝茅台酒。


  茅台10年间售价涨了10倍

  追问

  多年历次遭到非议,股价为何至今坚挺?

  据茅台上市公司资料,高度茅台酒的毛利率平均为93%,低度茅台酒为91%,前三季度公司净利润率高达48%,远超其五粮液的30%和洋河股份的23%,在A股上市公司里非常扎眼。在资本市场上,截至去年底,A股全年跌幅约25%,但茅台的股价相比年初反而略有上涨。

  在人大代表放言“禁茅”的第二天,贵州茅台股价跌5.98%,根据国泰君安证券的分析,近期白酒终端价出现调整,主因在于节前促销及经销商资金回流,虽短期会影响投资情绪,但其高价差将保证高档白酒2012年40%以上业绩增长相对确定。

  业内人士称,茅台价格坚挺确实存在公款消费的因素。至少在短期内,一方面取消公款消费的可能性不大,商务消费也不可能以行政命令取消。

  追问

  曾明确要稳定价格,约谈后为何涨不停?

  去年中秋前夕,国家发改委价格司、经贸司、价监局共同召开白酒价格座谈会,要求茅台、五粮液等白酒骨干企业要稳定价格、不能再出现涨价现象。然而白酒价格却“越谈越贵”。

  铁犁表示,发改委缺乏有效的限价手段。“它最多也就跟企业打打招呼,管不到经销商怎么做。就算出厂价不涨,厂家和经销商有的是办法让零售价继续涨,然后互相‘踢皮球’。”他表示,“厂家变相涨价的伎俩很多,比如通过增收‘保证金’来变相提高出厂价。”

  多位行业人士认为,发改委约谈无法改变白酒市场的基本态势,换来的不过是又一番“暂缓提价”。

  追问

  有益健康引发争议,喝了茅台真能护肝?

  上网一搜,有关茅台护肝说法的文章和帖子不少,其中一篇题为《科学验证:国酒茅台有益健康》的文章称:“1997年,由贵阳医学院发起,北京、上海等7家科研所参与,对这一课题展开了跨行业、跨学科的研究。著名肝病专家鉴定认为:结论比较客观,是一项既有学术价值,又有经济意义的成果。”然而,此类“科研成果”,遭到了专家的强烈质疑。

  “除了茅台护肝说,现在还出现茅台能降血糖,有利于糖尿病恢复的说法,这些研究都没有令人信服的证据。”上海中医药大学教授、博士生导师王灵台告诉记者,乙醇(即酒精)对肝脏有伤害,一两百年前国际上就已经确定了这个事实。

  武汉大学中南医院近日发布的湖北省公务员健康体检报告,肝病已成为公务员第一职业病,主要原因就是长期大量饮酒早期对身体的伤害。专家表示,酒精性肝病的唯一预防方法就是少饮酒,治疗的关键就是戒酒。

  追问

  淡定面对成奢侈品,老百姓真喝得起吗?

  近年来茅台一直处于舆论的风口浪尖上,不过其一直表现淡定。

  据可查资料,去年仅有一次茅台高层接受采访对热点问题做出回应。针对“每年茅台供给政府和军队的比例占总销量的60%”的说法,季克良表示“绝对不可能的,6%都不可能”。他说,茅台酒是一个民族品牌,价格虽然偏高一点,但基本上还是与酒的品质相称的。

  中华民族用自己最好的酒招待贵客是应该的,另外,文化界、商业界、企业界等方方面面的宴饮,都少不了茅台酒,这很正常,不过这方面量很小。

  季克良当时还表示,“我从来没有把茅台定义为奢侈品,我们的价格,远远比不上动辄几千上万甚至十几万元的红酒和洋酒,就现在中国百姓的消费水平而言,只要不是天天喝,是消费得起茅台酒的。”他说,“我一直主张都是要让老百姓喝得起茅台酒,不要把茅台酒价格提得很高,这么好的酒就要让老百姓都能享受才对。”【世界奢侈报道 luxury.icxo.com】

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