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爱马仕(Hermes)品牌故事:弥漫着浓郁的以马文化为中心的深厚底蕴
2012-03-16 11:58   来源:世界奢侈报道
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摘要:爱马仕(Hermes)从1837年在巴黎开设首家马具店以来的160多年间,就一直以精美的手工和贵族式的设计风格立足于经典服饰品牌的颠峰。它奢侈、保守、尊贵,整个品牌由整体到细节,再到它的专卖店,都弥漫着浓郁的以马文化为中心的深厚底蕴。

【世界奢侈报道-讯】爱马仕(Hermes)从1837年在巴黎开设首家马具店以来的160多年间,就一直以精美的手工和贵族式的设计风格立足于经典服饰品牌的颠峰。它奢侈、保守、尊贵,整个品牌由整体到细节,再到它的专卖店,都弥漫着浓郁的以马文化为中心的深厚底蕴。


  品牌档案——爱马仕(Hermes)

  中文名:爱马仕

  英文名:Hermes

  创建时间:1837年

  发源地:法国

  官方网站:www.hermes.com

  爱马仕Hermes从1837年在巴黎开设首家马具店以来的160多年间,就一直以精美的手工和贵族式的设计风格立足于经典服饰品牌的颠峰。它奢侈、保守、尊贵,整个品牌由整体到细节,再到它的专卖店,都弥漫着浓郁的以马文化为中心的深厚底蕴。

  拥有160年历史的爱马仕(Hermes),世代相传,以其精湛的工艺技术和源源不断的想像力,成为当代最具艺术魅力的法国高档品牌。探询这家历史悠久的法国公司,你会发现许多有趣的故事:以生产丝巾和领带而著名的爱马仕竟然是以生产马鞍和马具起家。


  Basse-du-Rempart

  19世纪,在法国巴黎,大部分居民都饲养马匹。1837年,Thierry Hermes在繁华的Madeleine地区的Basse-du-Rempart街上开设了第一间马具专营店。他的马具工作坊为马车制作各种精致的配件,在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上,都可以看到爱马仕马具的踪影。爱马仕(Hermes)的匠人们就像艺术家一样对每件产品精雕细刻,留下了许多传世之作,在1867年的世界贸易会中,爱马仕(Hermes)便凭着精湛的工艺,赢得一级荣誉奖项。

  1879年,蒂埃利的儿子查理·爱马仕将家族企业扩大,他不但把爱马仕(Hermes)总店搬往巴黎著名的福宝大道24号,与当地贵族靠得更近,还让爱马仕走出巴黎,走向欧洲各国。爱马仕(Hermes)制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱,其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。


  爱马仕家族第三代传人 爱米尔·莫里斯·爱马仕Emile-Maurice Hermes

  爱马仕(Hermes)第三代继承人爱米尔·莫里斯·爱马仕对于艺术品十分热衷,拥有无数的私人收藏。这些珍品保存在爱马仕博物馆,至今还是许多设计师朝圣的圣殿。20世纪20年代,爱马仕(Hermes)企业将产品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本以及手表、烟灰缸、丝巾等产品。艺术对爱马仕(Hermes)的产品设计产生了巨大的影响,使爱马仕(Hermes)的产品,保持着法国人的浪漫与艺术格调。


  罗伯特·迪马(Robert Dumas )

  1951年起,爱马仕(Hermes)由埃米尔的女婿罗伯特·迪马(Robert Dumas )接掌,60年代起,爱马仕(Hermes)又陆续推出了香水、西装、鞋饰、瓷器等产品,成为横跨全方位生活的品味代表。罗伯特·迪马本人亦是出色的丝巾设计师,他的经营使爱马仕丝巾获得了举世赞赏。1978年,爱马仕(Hermes)家族第五代的让-路易·迪马就任集团主席兼行政总裁,他开发了手表和桌饰系列等新商品,赋予了爱马仕(Hermes)新的素材和气息。


  葛莉丝·凯莉(Grace Kelly)手拎HERMÈS鳄鱼皮版的Sac-à-croire

  20世纪80年代,象征身份的服饰穿着之风卷土重来,爱马仕(Hermes)以出人意料之势迅速发展。爱马仕(Hermes)遍布世界各地的精品店成为名流云集的地方,如摩纳哥的凯莉皇妃、温莎公爵伉俪、影星小森美戴维斯、英格丽·褒曼等。1956年,当时的摩纳哥王妃,好莱坞著名女星葛莉丝·凯莉正身怀六甲,某次出席公共场合,面对热情媒体的镜头,她不由自主地将片刻不离身的爱马仕凯莉皮包挡在身前,以遮掩因怀孕而隆起的小腹。美国著名的《生活》杂志恰巧捕捉到这一难得的画面,并用做封面,一时之间,爱马仕凯莉皮包之名不胫而走,这个镜头也成为了历史性的画面,一度引起了世界的瞩目。其他色彩明快的皮革制品、手感舒适的开丝米披巾、耀眼的珠宝首饰和丝质芭蕾式拖鞋等也都受到女士们的青睐。在男士用品方面,爱马仕推出了有精致内衬的皮夹克、斜纹呢便装、充满活力的运动外套、图案花俏的真丝领带等。

  此外,皮袋也是爱马仕最成功的产品之一,要订制一个爱马仕的“凯利包”,需要等上几年时间,因为它的每一块皮革,都要经过多重繁复的步骤来处理。这种皮包均有制造匠师的标记,不论维修或保养,都由同一匠师负责,此严谨的制作,正是它矜贵的原因。

  巴黎福宝大道爱马仕


  如今爱马仕集团总部仍座落在巴黎著名的福宝大道,而它的精品则分布于世界30多个国家和地区的数百家专卖店里。这个以马具制造起家的集团王国,在历经五代传承和百余年辉煌之后,至今仍旧保持着经典和高品质,并凭借其一贯秉持的传统精神,在奢侈品消费王国里屹立不倒。【转载务必注明:世界奢侈报道-luxury.icxo.com】

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