作为营销人员，我们一直在努力从人群中脱颖而出。进入颠覆性营销。

回想一下20年前，史蒂夫·乔布斯说iPhone将取代电脑。当时人们并不相信他的话，但我敢打赌，你要么正在用手机阅读这篇文章，要么你的手机至少在你身边。乔布斯的说法是颠覆性营销的一个完美例子。

作为颠覆者，我们需要走在前沿，无所畏惧，所以让我们探讨如何做到这一点。

颠覆性营销究竟是什么？

在创新的同时，颠覆性营销也是一种战略。它与传统营销策略的现状背道而驰，以新的和创造性的方式接触你的目标受众。颠覆性营销能与你的现有客户产生共鸣，并释放新的受众。

提示一下，这种营销策略只适合冒险者。然而，这是一个相当迅速地发展你的品牌的绝佳机会。它不仅仅是为了获得关注而独树一帜；颠覆性营销应该与数据和战略相搭配，就像其他营销技术一样。

简单地说，颠覆性营销是使用新的和原创的营销策略，以你的竞争对手没有的方式接触你的目标消费者的过程。

这种类型的营销允许大量的创造力，并且像所有的营销策略一样，可以通过你从你的努力中收集的数据来不断完善。这些数据很重要，因为颠覆性营销涉及实验，有些战术会奏效，有些则不会。

颠覆性营销突破了界限，创造了新的规范。我们的营销工具箱中的策略曾经是颠覆性的。以影响者营销为例，它曾经是一种获得真实品牌推荐的陌生方式，而现在它是许多品牌实施的一种策略。

如果你想成为一个颠覆者，你不能害怕失败。然而，这种类型的营销有机会成为病毒式传播。你是一个像我一样的冒险者吗？

为什么营销应该是破坏性的？

现代的消费者是相当聪明的。他们知道自己被“推销”了，并且厌倦了传统的广告规范。颠覆性营销包括你做一些独特的事情，让你在一个过度饱和的行业中脱颖而出。

消费者重视创新。事实上，他们期待它。外面是一片重复的营销趋势，而你的目标受众渴望不同的东西。这种类型的营销使你的产品或服务通过独特和令人难忘的方式保持在人们的视野中。

10大颠覆性营销技巧

在颠覆性营销工作中使用的十大技巧。把它们写在便条上，贴在你的显示器上，这样你就可以随时提醒自己如何做到颠覆性。

了解社交媒体的趋势和成功案例的最新情况

A/B测试不同的策略

捕捉数据并实施你从中获得的洞察力

咨询你的买家角色，以确保你达到你的目标受众

挑战当前的营销假设，做相反的事情

说出消费者的痛点

拥抱技术

关注颠覆性的思想领袖以获得灵感

不寻常但不怪异

实施讲故事的最佳实践

颠覆性营销的例子

当Uber宣布他们推出一个应用程序时，人们震惊了，在这个应用程序中，人们基本上是进入了一个陌生人的汽车。今天，有一些竞争性的应用程序，而“ubering”是我们英语语言的一部分。

比特币是世界上最大的银行，但没有实际的现金。这并没有阻止他们。他们不断宣传自己的价值观，并磨练那些不信任传统银行的目标消费者，现在看看他们已经走了多远。

2011年，Dollar Shave Club推出了它的第一个广告，并颠覆了整个剃须刀行业。他们研究了消费者正在寻找的东西，以一种全新的方式解决这些痛点，剩下的就是历史。

REI冒着风险，将自己与其他争夺消费者在黑色星期五消费的品牌区分开来。2015年，他们开始#OptOutside，不鼓励消费者在一年中最大的消费日到他们的商店购物。许多消费者实际上尊重这一立场，这显然没有损害生意，因为REI仍然鼓励消费者在黑色星期五选择外出。

2015年，HBO发布了他们的HBO Go应用程序。他们没有推崇典型的痛点，如在任何地方观看HBO，而是发布了一个家庭一起观看尴尬的HBO节目的广告。然后，他们展示了这个家庭如何到房子里的不同房间去避免尴尬的观看。他们跳出了固有的思维模式，并且成功了。

Air Wick通过他们的气味装饰者测验实施了颠覆性营销。他们邀请消费者参加测验，以找到完美的家庭气味。通常情况下，人们希望在购买前真正闻到东西，但Air Wick找到了一种方法，而且他们做得很成功。

传统和颠覆性之间的平衡

颠覆性的营销创造了快速的影响力和品牌知名度。然而，这种策略并不意味着你把传统的营销方式扔在门外。

在坚持有效的传统营销和使用你久经考验的战略为你的颠覆性努力提供动力之间，存在着一种平衡。

与传统营销一样，在实施颠覆性营销时，在分配2023年的时间和预算时，要考虑消费者的旅程、痛点、价值主张等因素。

如何使你的内容具有颠覆性

现代营销的大部分内容都是由内容驱动的。自然地，你的一些颠覆性营销努力将植根于内容。毕竟，91%的品牌使用内容营销，带来的线索是传统营销的6倍，而成本却是62%。

颠覆性营销的一个好起点是通过你的内容。用户产生的内容是流行的和有效的。考虑挑战你的听众，让他们发布关于你的品牌的内容，并以引起人们的注意为主题。然后，你可以使用你已经使用的营销策略来推广你的UGC。

内容创作的魅力在于它允许你尝试颠覆性营销。看看你的竞争对手的典型博客文章，然后发表相反的内容。要大胆，要有实验性。

你在社交媒体上发布的内容也一样。做一些有风险的事情，并对照你的其他社交帖子衡量其结果。你不必重新制定你的整个营销策略，你只需要不害怕与众不同，跳出框框来思考。